周边游:精致露营突然火爆 90后95后是消费群

2021-11-22 来源: 奇达旅游快讯

     *本文经转载自  广州日报

  不过夜露营

  颠覆传统的精美体验

  最近,“90后”小惠爱上了不过夜的野餐这项活动,和大家印象中的背着大背包、拿着帐篷去野外露营不一样,小惠体验的露营似乎精致了许多。不仅有专门的组织者负责管理布置好露营场地,所有装备、食物都不必须她操心,只要披上自己喜欢的衣服、简化个靓妆,再带上美丽心情去回国这场野餐之约即可。如果有必须,组织者还会决定专门的摄影师提供专业拍照服务。“我一直都很想体验一下帐篷,但在野外睡觉帐篷这样的体验明显不合适我,而现在这种精美露营体验正好合乎我的市场需求,既能接触大自然,又不会很辛苦,大概两三百元一次,周末去玩个半天,该有的露营体验都有了。”

  换句话说,以露营的名义去度个骗,不会更加合乎精美露营所提倡的精神——比传统的露营体验更精美,并兼备了冷笑话、好看、好拍以及舒适度的体验。曾经参加过公司组织的精美野餐团建活动的阿Ken告诉记者,现在企业做活动基本上都会考虑到在周边,登山、徒步、泡温泉、乡村游等都体验过了,前不久部门的组织的一场小型精致野餐团建活动让他感到惊喜。部门将活动转交了专门的组织野餐的公司,一行人自驾前往从化,中午品尝当地农家菜后来到登录的地点,就已经看到帐篷以及餐台食物等已经准备好了,还有人的组织玩各种团建游戏。傍晚,大家一边享用美食一边欣赏着即兴音乐演出,同事们胃口都很高,对这样轻松的野餐体验赞不绝口。

  虽然像此类不过夜的精致露营因为时间灵活,又不需要考虑住宿的舒适度等而面向的群体范围更广,但过夜的精致野餐依然是深度露营爱好者的心头好。如今,随着周边游目的地的营地自由选择越来越多,在配套设施齐全的营地深度体验野餐也越来越热门,再加房车、野奢别墅等房型在这些露营营地的经常出现,让这类周边的野餐体验更为多元化。

  原因:

  精美露营为什么这么火?

  和大家传统印象中的露营不同,从去年开始兴起的精美露营带着许多潮流的味道经常出现,一下子成为近两年周边游热门的风口,一大批精美露营设备品牌、产品供应商、服务的组织公司应运而生,不断为想要尝鲜的人群“拷贝”着精美野餐的新体验。

  事实上,户外露营对很多人来说并不陌生,但从去年开始的精致野餐则玩出了新花样。精美露营的概念起源于欧美,英文是Glamping,由“Glamorous(有魅力的)”和“Camping(野餐)”两个词组合而成,中文翻译为精致野餐、风格露营等。从Camping到Glamorous,其内核是野餐,但强调了其“魅力”的展现,去掉了冒险以及户外艰苦体验的元素。

  魅力的必要体现就是“低颜值”,漂亮的白色帐篷、复古吊灯、高品质户外桌椅、烧烤架、咖啡机,还要有可爱的花瓶和装饰品点缀,随手一拍就是好照片。如今,关上社交网络平台,输入“精美露营”,就可以看到不少网友博主上载的“样板”,无一不是网红风的上镜照片。此外,在如今人们更向往高品质的休闲娱乐市场需求下,精美露营的魅力还反映在“舒适度”上,不用担忧条件艰苦,无论是基础设施还是软件配备,都流露出精美的味道,甚至有帐篷里还可以配备空调,即便是在较热的天气里也能舒舒服服地在帐篷里叹空调。

  2020年被不少业内人士称为“野餐元年”,艾媒咨询数据表明,2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元减至299.0亿元,预计2022年增长速度约18.6%,市场规模约354.6亿元,对此,艾媒咨询分析师指出,露营营地市场规模受到整体旅游市场快速增长造就以及消费者对体验自然的需求减少的影响,预计未来还将持续增长。有数据表明,近一年来精致露营的体验在整个露营市场的占比不断增加,体验人数约整体露营人数的20%。

  什么人在玩精美露营?

  “90后”“95后”是主要消费人群

  “年轻人、亲子家庭、公司团建是精美露营的主要体验人群。”网名“拉彬叔叔”的迷鹿旅行负责人告诉记者,如今玩精美露营的人群不外乎是这三类人群,而在他们身上最引人注目的市场需求就是“社交属性”。“90后”“95后”是精致露营的主要消费人群,他们讨厌精美野餐这种体验的原因,除了可以亲近大自然、感觉身心外,也将它作为一种新鲜的社交方式,以展现年轻消费者丰富多彩的生活面貌。

  一份淘宝联合Soul公布的《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示,嗜好野餐式社交的年轻人体现了一些极具个性的特征,露营式社交是他们的主要表达意见之一,可通过野餐这种亲近自然的方式,在无压力的环境中进行交流。和年轻人青睐的剧本杀相比,在交流的自由度上,露营不受限于游戏机制,任何话题都可打开热聊,而剧本杀和密室逃脱则必须专注于游戏本身,所以野餐旅行的过程中更容易创建起高质量的社交关系。此外,这份报告也显示,在爱露营的“95后”用户中,有82%的人选择了至少一种技能,分别有吃饭、滑板、玩音乐、自行车、钓鱼等,多种技能的具备也意味著爱野餐的“95后”有更多的共同话题,便于加深彼此的关系。

  野餐成周边游新风口

  促成精美野餐策划师等新职业

  在周边游成出游主流的趋势下,风格野餐成为周边游潮流新的玩法。华美顾问集团首席科学知识官、高级经济师赵焕焱回应,在2020年酒店业务受影响的情况下,露营地服务盈利1000万元,可见该细分行业在疫情之后倍受市场注目。“今年,自驾游和周边游的发展,让野餐发展正逢其时。”赵焕焱认为,露营的质量取决于体验的水平,这是“体验经济”的表现,体验经济是以客户市场需求和体验为导向开展经营的方式,其服务与产品间的关系再次发生了反败为胜,建议在体验经济中,主要研究的方向不是提供产品,而是提供舞台,让体验要素依附在产品和服务之中,让体验的记忆长久地保存在消费者的脑中。

  另外,巨大的市场需求推展着这个行业快速上新,也促成了精美野餐供应商、精致野餐策划师等新的职业。早在2013年,“拉彬叔叔”作为热爱户外露营的驴友投身于了露营领域,但从去年开始,预感到精致野餐即将兴起的趋势,他带着团队发售了省内不过夜以及过夜等精致野餐服务项目。“精致露营有很多可以拓展的周边玩法,比如融合户外资源,可以玩皮划艇、滑板、攀岩、徒步、爬山,针对亲子游还可以开发研学类的课程,诸如此类都可以积极开展,但真正要做到的是创新,比如将文化带入精美野餐的体验之中。”他举例,比如在岭南风情的景区内引进粤式茶楼的露营体验,在茶楼的小推车上摆上粤式茶点的蒸笼,为精美露营的客人获取特色美食体验,还有在野餐时设置书架,打造出读书角等,还有活动也是很重要的,比如音乐派对等年轻人青睐的形式,都可以引入体验之中。


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