五大挑战,清沐旅行与法菲亚酒店集团重组!

2021-09-08 来源: 奇达旅游快讯

  深处重灾区的酒店行业,除了屡曝的负面情绪,行业似乎听得不到什么大力与向好的声音。

  2021年9月6日,清沐旅行创始人李加财与法菲亚酒店集团创始人程军现场签约。从官方公布的消息来看,并未透漏明确金额与动作。但消息称之为,明沐旅行注资法菲亚,并将统合资源优势,蓄势发力。

  笔者看,当下的收购或重组的介入方式,无疑是一种大力动作。其本质将会起着示范性起到,优化产业结构,给大旅游及酒店行业带给新的转折。

  重组的算筹

  现在是好时机吗?

  自2020年春节爆发新冠疫情以来,大部分酒店及集团总部均采行裁员或降薪政策,这一重组是“接地气”的出于成本管理的表达意见,还是蓄势发展布局的突破战略,有一点让人猜想。

  南京疫情爆发于7月,明沐旅行与法菲亚旗下酒店主力布局于江苏地区。对于正处于“震中”的二家酒店集团虽无直接的数据解释,但这对于大多数处于发展期的中型连锁酒店来讲,经营成本的压力勿庸置疑。

  但从另一面来讲,投资与重组决策的背后,是源于创始人的决心,其背后是一整套商业逻辑。

  酒店行业会消失,危与机并存。

  官方消息称,此次协议签订后,法菲亚酒店集团旗下四大品牌法菲亚酒店、榴莲糖果酒店、榴莲小星连锁酒店及乐遇酒店将划入清沐旅行旗下。这也标志着明沐旅行在未来将进一步稳固华东区域的市场竞争力,开启布局全国战略意图。

  明沐旅行酒店成立于2005年,现旗下享有清沐酒店、明沐精选酒店、清沐铂金酒店、清沐·礼酒店、沐江南、咖居、迷潮等系列品牌,在经济型及中高端酒店布局超百座城市近300家酒店。

  法菲亚酒店集团正式成立于2013年,旗下享有法菲亚酒店、榴莲糖果酒店、榴莲小星连锁酒店及乐遇酒店四大品牌,发展足迹已覆盖面积国内50余座城市,酒店数超强200家。

  重组的算盘,是酒店行业在后疫情时代下的一种必然选择。验证其重组的关键,是检验1+1大于2。

  来自行业的猜疑

  与重组后的挑战

  从行业仔细观察来看,明沐及法菲亚也均已发展到一定规模,行业具有一定的实力影响与口碑。

  很显著,已完成重组动作后,其酒店总规模数将超强500家,房间数将超3万间。从2021年中国饭店协会发布的《中国酒店集团TOP50》来看,重组后从酒店数量将名列第九位,仅次于亚朵。而从酒店客房数来看,则名列第十五位。

  中国饭店协会公布

  但是,明沐旅行与法菲亚面临的问题,或兼并、或重组对于企业来讲,究竟是乘法还是除法?

  中国酒店行业发展至今,规模无疑已步入了国际化竞争的量级,经验集群也基本可以匹敌对手。笔者认为,明沐将面临五大问题或挑战:

  一、双方重组或合作上,猜想或是有点“过分急迫”。对于在资本及财务上的运作未有说明,稍显不缜密。而双方以“战略”公布,也有误此方面的考虑到。

  二、中国的酒店或许并不缺少营利能力,而是缺乏“可持续的”营利能力,轻资产模式将考验系统性驾驭能力。重组后如何?

  三、规模并非当下判断一家企业的竞争力标准,从二家企业的品牌矩阵构成来看,多数酒店都是以经济型或升级中端酒店包含,品牌矩阵里的协同效应是接下来的挑战。

  四、从团队到体系的管控如何协同?

  五、重组后的集团化公司,如何面对“产品生命周期”的问题?

  明沐对外官宣特别强调了二个层面:中高端及市场布局。

  法菲亚酒店集团创始人程军表示,清沐旅行投资法菲亚后,将发力抢占国内中高端商旅酒店与经济型酒店的市场份额。

  而另一方面,打造出以南京、合肥、上海、杭州、武汉、西安为中心的2小时内陆高铁经济圈,布局华东、华中、西北、沿海,创建“高铁经济圈”双引擎模式,力争2025年实现市场覆盖全国战略重点城市,成为国内区域酒店头部品牌,酒店数量超过1000家以上。

  从行业发展来讲,一个品牌的构成和被认知以及发展扩大,必须时间的勾兑,需要团队的希望打造,更必须有工匠精神。反应出来的问题,还是速度太快,哪来时间打造、勾兑品牌?比起国际酒店品牌,酒店管理的竞争力只是存在于运营操作者层面,而在向上层级的资产管理、品牌管理、创新模式等方面我们依然还不存在巨大差距。

  明沐旅行创始人李加财,在新闻稿中对此有他的解释。

  明沐旅行将逐步形成的一整套业界领先、简单有效的独特商业操作系统。在硬件之上构筑产品、品牌、投资顾问、金融、会员、市场、收益管理、品质控制、IT/AI、云服务、供应链、培训12项高效的系统。

  兼并或重组,对于此后品牌必须展开新的定位,进行企业文化渗透,并非单纯的改变一个VIS这么简单。需要下功夫的是BIS和MIS的建立,互联网可以搜索和交换信息,但是品牌的创立、传播到演绎还是必须专业团队秉承“工匠”精神的打造出。

  在当下最艰难的时刻,明沐与法菲亚的动作给行业带给想象。但兼并或重组,其本身没奇迹。

  留下清沐时间并不多,这一积极动作的挑战,有一点期望!!!


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